O lançamento de um empreendimento imobiliário é uma oportunidade de apresentar muito mais do que apartamentos, áreas de lazer e diferenciais do projeto. É também o momento de criar uma experiência capaz de despertar interesse, aproximar potenciais compradores e tornar a visita ao empreendimento mais agradável e memorável.
Eventos em estandes de vendas, apartamentos decorados, visitas à obra, pré-lançamentos e encontros com corretores podem incluir atrações artísticas em diferentes momentos da programação.
Os artistas podem receber os convidados, circular pelo ambiente, participar de coquetéis, realizar apresentações no palco ou até integrar uma performance ao conteúdo apresentado pela incorporadora.
A escolha da atração depende do perfil do empreendimento, do público, do espaço disponível e principalmente do objetivo daquele momento do evento.
Como escolher atrações para um lançamento imobiliário?
Cada empreendimento possui uma proposta diferente. Por isso, a atração artística também pode acompanhar sua identidade.
Um condomínio residencial de alto padrão pode receber uma intervenção mais elegante e visual. Já um empreendimento voltado para famílias pode explorar atrações interativas, capazes de envolver também as crianças.
Quando o conceito do projeto está relacionado a lazer, tecnologia ou inovação, esses elementos podem aparecer na própria performance.
Foi o que aconteceu em diferentes eventos realizados pela Humor e Circo Produtora.
Atrações para lançamento de empreendimento com conceito de resort
No lançamento do empreendimento Living Resort, a proposta do projeto estava diretamente relacionada às áreas de lazer e à experiência de um resort.
Para acompanhar esse conceito, foram escolhidos os Aqualoucos, personagens inspirados em um universo de praia e piscina.
Os artistas utilizaram figurinos com estética retrô e elementos que remetiam ao lazer, como bolas e acessórios de piscina.
Além da caracterização, a dupla apresentou números de acrobacia, equilíbrios, portagens e parada de mãos.
A atração criou uma ligação visual imediata com a proposta do empreendimento e também funcionou muito bem para um público formado por famílias e crianças.
Essa é uma possibilidade interessante para eventos imobiliários: em vez de incluir uma atração desconectada da programação, o entretenimento pode ajudar a traduzir visualmente um diferencial do próprio imóvel.
Acrobatas e palhaços receberam o público que foi visitar o empreendimento no dia do lançamento. Os artistas com figurinos de praia retrô, e com elementos que poderiam estar em uma piscina (boia inflável, sombreiro, bola de praia, etc.)
Artistas em pré-lançamento de empreendimento imobiliário
O pré-lançamento também pode utilizar atrações para tornar a visita ao estande ou apartamento decorado mais dinâmica.
No empreendimento Alto da Mata, da Ekko Group, em São Paulo, foram utilizadas as atrações Perna de Pau Mystère e Bolhas de Sabão Gigantes.
As performances aconteceram durante dois dias na entrada do empreendimento e também tiveram momentos de interação com os visitantes.
Perna de Pau Mystère
Artistas em pernas de pau possuem grande presença visual e podem ser vistos mesmo a distância.
Na entrada de um empreendimento, essa característica ajuda a despertar a curiosidade das pessoas que passam pelo local.
Além de receber os convidados, os artistas podem circular pelo espaço, interagir com famílias e criar oportunidades para fotos.
No caso do Alto da Mata, a dupla com figurinos rosa e azul trouxe mais movimento para a entrada e ajudou a diferenciar visualmente a ação de lançamento.
Bolhas de Sabão Gigantes
As Bolhas de Sabão Gigantes também podem funcionar muito bem em áreas externas.
As bolhas chamam a atenção de adultos e crianças, criam movimento no ambiente e naturalmente estimulam registros em fotos e vídeos.
Em ações abertas ao público, esse tipo de atração pode contribuir para que mais pessoas percebam que algo diferente está acontecendo naquele espaço e se aproximem para conhecer o empreendimento.
Mágico Close-up em visita à obra
Outro momento no qual o entretenimento funciona muito bem é durante a recepção ou o coquetel que antecede uma visita ao empreendimento.
No evento de lançamento Living Magic, da Cyrela, foi realizada uma apresentação de Mágica Close-up.
Nesse formato, o mágico não precisa de palco. Ele circula entre os convidados e apresenta pequenos números para grupos de pessoas.
Os truques podem utilizar cartas, moedas, lenços e até objetos dos próprios participantes, como relógios ou anéis.
Por acontecer bem próximo do público, a mágica cria uma interação rápida e espontânea.
É uma alternativa especialmente interessante para coquetéis porque o artista consegue entreter sem interromper completamente a circulação e as conversas entre os convidados.
Enquanto algumas pessoas acompanham os truques, outras continuam conversando, conhecendo o empreendimento ou se relacionando com a equipe comercial.
A atração Mágica Close up trata-se de truques de pequeno porte com baralho, lenços, moedas, celular e até com objetos do próprio público (relogio, anel, etc.)
Atrações artísticas durante o coquetel de lançamento
O coquetel costuma ser um dos momentos mais sociais de um evento imobiliário.
É quando potenciais compradores, corretores, representantes da incorporadora e convidados circulam pelo espaço e conversam com mais liberdade.
Por isso, atrações que conseguem coexistir com esse ambiente podem ajudar a criar um evento mais dinâmico.
No lançamento do Living Resort, os Aqualoucos também participaram desse momento.
Além das apresentações acrobáticas, os personagens circularam pelo evento e interagiram diretamente com os convidados.
O entretenimento fazia parte do ambiente sem exigir que toda a programação fosse interrompida para uma apresentação formal.
Esse formato permite que cada convidado se aproxime da atração naturalmente, registre fotos e participe da interação enquanto continua vivenciando os outros espaços do evento.
Performance para abertura de lançamento imobiliário
Quando existe uma plenária ou apresentação para corretores, a atração também pode assumir outra função: marcar oficialmente a abertura da programação.
No evento de lançamento do empreendimento Villa Vic, em Indaiatuba, foram utilizadas performances com Pixel Poi e atrações LED.
A proposta era criar dois momentos diferentes.
No início, uma apresentação artística abriu a plenária após o coffee receptivo.
No encerramento, os artistas voltaram com uma intervenção mais descontraída e próxima do público.
As duas apresentações seguiram uma estética moderna e tecnológica.
Pixel Poi com imagens personalizadas
O Pixel Poi permite inserir elementos relacionados diretamente ao evento na apresentação.
Durante os movimentos do artista, o equipamento cria imagens visuais no ar.
Logomarcas, palavras, frases e elementos gráficos relacionados ao empreendimento podem fazer parte da programação da performance.
No evento Villa Vic, foram utilizadas a identidade do empreendimento e imagens relacionadas aos seus diferenciais.
Assim, a marca deixou de aparecer apenas em telas ou materiais de comunicação e passou a fazer parte da própria apresentação artística.
Esse recurso é especialmente interessante para lançamentos que desejam transmitir conceitos como tecnologia, inovação, transformação e modernidade.
Ações artísticas na entrada de empreendimentos
A entrada do empreendimento também pode se transformar em um ponto de experiência.
Em ações realizadas para empreendimentos da Exto Incorporadora, foram utilizadas Bolhas de Sabão Gigantes em áreas externas.
A proposta era criar movimento na entrada, chamar a atenção de quem passava pelo local e proporcionar uma interação visual com os visitantes.
Uma atração posicionada estrategicamente pode ajudar a tornar o estande mais perceptível e estimular a aproximação do público.
Além disso, atrações bastante visuais costumam gerar fotos e vídeos espontaneamente.
Esses registros podem ampliar a presença do evento nas redes sociais quando os próprios convidados compartilham suas experiências.
Show personalizado integrado à apresentação do empreendimento
A atração não precisa acontecer somente antes ou depois da apresentação comercial.
Também é possível criar performances que façam parte do próprio roteiro do evento.
Em uma ação realizada para a Constrac, no Teatro Gazeta, em São Paulo, os artistas participaram de diferentes momentos da apresentação conduzida pelo coordenador de vendas.
A ideia foi desenvolvida em conjunto com a equipe responsável pelo evento.
Cada intervenção artística estava relacionada a um espaço do empreendimento.
Quando a área da piscina era mencionada, os Aqualoucos entravam em cena utilizando figurinos e elementos relacionados ao universo de lazer.
Ao falar sobre o bicicletário, um palhaço fazia uma entrada com uma pequena bicicleta.
Na apresentação do espaço pet, o mímico surgia com um cachorro invisível.
Quando a brinquedoteca era apresentada, os Aqualoucos retornavam ao palco para realizar acrobacias.
As intervenções foram incorporadas ao conteúdo e ensaiadas previamente para acompanhar o ritmo da apresentação.
Nesse formato, a atração deixa de ser apenas um intervalo de entretenimento e passa a colaborar com a própria narrativa do lançamento.
Em quais momentos incluir atrações em um evento imobiliário?
As atrações podem ocupar diferentes pontos da programação:
- recepção dos convidados;
- entrada do estande de vendas;
- pré-lançamento;
- visita ao apartamento decorado;
- visita à obra;
- coffee break;
- coquetel;
- abertura da plenária;
- apresentação para corretores;
- intervalos;
- encerramento;
- ações externas de divulgação.
A escolha depende principalmente do comportamento que se deseja estimular em cada momento.
Na recepção, por exemplo, pode ser interessante utilizar uma atração circulante. Já em uma plenária, uma performance visual concentrada no palco pode funcionar melhor.
O que uma atração artística pode acrescentar ao lançamento?
Quando existe planejamento, o entretenimento pode cumprir diferentes funções dentro do evento.
Pode ajudar a:
- chamar a atenção para o empreendimento;
- deixar a recepção mais dinâmica;
- criar pontos de interação;
- estimular fotos e vídeos;
- envolver famílias e crianças;
- reforçar conceitos do projeto;
- apresentar a identidade da marca de forma criativa;
- marcar momentos importantes da programação;
- criar uma experiência diferente para corretores e convidados.
O ponto principal é escolher uma atração que faça sentido para o evento.
Um número tecnológico pode ser perfeito para determinado lançamento e completamente inadequado para outro. Da mesma forma, uma atração de interação pode funcionar muito melhor em um coquetel do que em uma apresentação institucional.
A atração deve conversar com o conceito do empreendimento
Os melhores resultados aparecem quando atração, público e proposta do evento estão conectados.
Um projeto com grande área de lazer pode explorar personagens ligados a esse universo.
Um empreendimento com posicionamento contemporâneo pode receber atrações LED ou performances com tecnologia.
Um lançamento voltado para famílias pode utilizar artistas que também proporcionem interação com as crianças.
Já eventos para corretores podem aproveitar performances de abertura e encerramento para marcar os principais momentos da programação.
Essa relação entre entretenimento e conceito faz com que a atração deixe de parecer apenas algo acrescentado ao evento e passe a fazer parte da experiência construída pela marca.
Planejando um lançamento de empreendimento imobiliário?
Um evento de lançamento pode ser desenvolvido de muitas maneiras.
A atração pode receber os convidados na entrada, circular durante o coquetel, apresentar uma performance no palco ou até participar do roteiro criado para apresentar os diferenciais do imóvel.
A Humor e Circo Produtora desenvolve e seleciona atrações artísticas para diferentes formatos de eventos e pode indicar alternativas de acordo com o espaço, o público e o objetivo da ação.
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Artigo escrito por Carolina Garraffo de Humor e Circo Produtora no dia 09/12/2021, e atualizado no dia 04/02/25. Atualizado novamente no dia 27/08/26
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