A ativação de marca é um conjunto de ações realizadas por uma empresa, com o objetivo de gerar valor ao público através de experiências.
As ações de ativação de marca vem ganhando cada vez mais destaque entre as grandes empresas.
Mais do que simplesmente aparecer, as marcas estão buscando engajar o seu público em uma experiência real. E os eventos são excelentes oportunidades para isso.
Em espaços como feiras, festivais e congressos é possível estar em contato direto com os participantes propondo atividades que aproximem a marca dos consumidores. Por isso, é fundamental investir em inovação, criatividade e conteúdos relevantes que atraiam as pessoas para os estandes.
Aqui a marca deixa de ser vendedora do seu produto ou serviço: o importante é proporcionar emoções e memorias que por si so já criam uma relação de proximidade com o público
Como transformar uma ativação de marca em uma experiência que o público realmente queira vivenciar?
Em feiras, congressos, convenções e eventos corporativos, as marcas disputam algo cada vez mais valioso: a atenção das pessoas.
Uma ativação de marca pode ir além da exposição de um logotipo. Quando o público participa, interage, fotografa e compartilha uma experiência, a marca passa a fazer parte daquele momento.
As performances artísticas podem contribuir justamente para essa aproximação. Mágicos, mímicos, personagens e atrações tecnológicas podem incorporar elementos da identidade da empresa e criar diferentes pontos de contato com os convidados.
Neste evento de premiação da Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), desenvolvemos intervenções personalizadas para integrar as marcas patrocinadoras à experiência do público.
A seguir, mostramos algumas possibilidades.
Ativação de marca com mágico personalizado
A mágica funciona especialmente bem em momentos de circulação, como recepção, coffee break e coquetel.
O artista se aproxima de pequenos grupos e apresenta números rápidos, criando uma interação espontânea com os convidados.
Para uma ativação de marca, a personalização pode aparecer no roteiro, nos elementos utilizados durante os números, no figurino e em materiais visuais.
Dessa forma, a marca não aparece apenas como identificação: ela passa a fazer parte da própria performance.
o Mágico se apresenta por grupos de convidados, rapidamente se forma uma roda envolta do artista, ele vai surpreender o público com a particularidade de; todos os truques estarem relacionados com o evento, com as marcas ou empresa.
Ativação de marca com palhaço
O palhaço cria interação por meio do humor, da improvisação e da participação do público.
No evento da Abigraf, elementos utilizados pelo personagem — como mala, chapéu e microfone — receberam a identidade visual das empresas patrocinadoras.
É uma forma de inserir as marcas no ambiente de maneira descontraída e, ao mesmo tempo, criar situações que naturalmente chamam atenção e podem gerar fotos e vídeos.
Ativação de marca com mímico
O mímico utiliza expressão corporal, gestos e improvisação para se comunicar com os convidados sem depender da fala.
Por ser uma atração itinerante, pode circular pelo evento e criar pequenas interações com diferentes grupos.
A identidade da campanha ou dos patrocinadores também pode aparecer em placas, acessórios e outros elementos utilizados pelo personagem.
Assim, a comunicação da marca é incorporada à brincadeira e à interação com o público.
Ativação de marca com Pixel Poi
Para uma proposta mais tecnológica, o Pixel Poi permite integrar imagens à própria apresentação.
Durante os movimentos do artista, os equipamentos de LED criam efeitos visuais nos quais podem aparecer logotipos, palavras, frases, hashtags e elementos gráficos relacionados ao evento.
A atração pode ser utilizada em uma abertura, apresentação de palco ou outro momento estratégico da programação.
Além do impacto visual, o diferencial está na possibilidade de transformar elementos da identidade da marca em parte do espetáculo.
Como escolher uma atração para ativação de marca?
A escolha depende principalmente do objetivo da ação e do momento em que ela acontecerá.
Para recepção, coquetel e networking, atrações itinerantes permitem que a interação aconteça enquanto o público circula pelo espaço.
Para abertura de plenária ou momentos em que toda a atenção está direcionada ao palco, atrações visuais e tecnológicas podem produzir maior impacto coletivo.
Mais importante do que simplesmente inserir um logotipo é pensar como a marca pode fazer parte da experiência.
Quando entretenimento, identidade visual e objetivo da ação trabalham juntos, a ativação ganha mais possibilidades de gerar interação, registros e lembrança.
Uma ativação de marca pode ser criada de diferentes maneiras, desde uma intervenção próxima e bem-humorada até uma performance tecnológica personalizada.
Na Humor e Circo, desenvolvemos atrações para eventos corporativos considerando o espaço, o perfil do público, o momento da programação e as possibilidades de personalização de cada projeto.
Quer criar uma ação artística personalizada para sua marca? Entre em contato e conte como será o seu evento
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Carolina Garraffo: Humor e Circo Produtora.
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Post escrito por Carolina Garraffo de Humor e Circo Produtora no dia 09/08/2021, e atualizado no dia 08/06/23. Atualizado novamente no dia 25/08/26
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