Um show é uma das melhores alternativas para o lançamento e a comunicação de um novo produto
Lançar um produto é apresentar uma novidade ao mercado, mas também é uma oportunidade de comunicar a identidade da marca de uma forma que o público consiga perceber e lembrar.
Por isso, muitas empresas utilizam performances artísticas para transformar esse momento em uma experiência alinhada ao conceito do lançamento. Quando a apresentação é planejada junto com a identidade visual e a mensagem da campanha, ela deixa de ser apenas entretenimento e passa a reforçar o posicionamento da marca.
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| Espetáculo de lançamento de produto com acrobatas aereas no tecido para a marca Servier do Brasil, Costa Brava Clube RJ. |
Por que utilizar uma performance artística em um lançamento de produto
O lançamento costuma reunir clientes, parceiros, colaboradores e imprensa. Cada detalhe do evento contribui para a percepção que o público terá do novo produto.
Uma performance artística pode ajudar a:
- despertar expectativa antes da apresentação;
- reforçar o conceito da campanha;
- criar um momento marcante para o público;
- valorizar fotos e vídeos do evento;
- fortalecer a identidade visual da marca.
O mais importante é que a atração esteja integrada ao projeto do evento e não seja apenas uma apresentação isolada.
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| Show para lançamento de produto da Servier do Brasil, produção de figurinos e maquiagem das cores do produto. |
Como escolher a apresentação ideal
A escolha da performance depende de diversos fatores.
Antes de definir a atração, é importante considerar:
- objetivo do lançamento;
- perfil dos convidados;
- conceito da campanha;
- espaço disponível;
- recursos técnicos;
- momento em que a apresentação acontecerá.
Em alguns eventos a performance abre oficialmente o lançamento. Em outros, ela acompanha a revelação do produto, cria uma transição entre apresentações ou encerra a programação.
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| Lançamento de produto com show circense no Rio de Janeiro, atração Tecido Acrobático de Humor e Circo Produtora. |
Personalização faz toda a diferença
Uma das maiores vantagens das performances artísticas para lançamentos de produto é a possibilidade de personalização.
Figurinos, maquiagem, iluminação, trilha sonora e elementos cênicos podem ser desenvolvidos para conversar com a identidade visual da empresa, criando uma apresentação exclusiva para aquele evento.
Quando arte e comunicação caminham juntas, a experiência se torna muito mais coerente com a mensagem que a marca deseja transmitir.
Como isso aconteceu no lançamento da Servier do Brasil
No lançamento de produto realizado pela Servier do Brasil, desenvolvemos uma performance aérea especialmente criada para reforçar a identidade da marca.
Foram montados quatro tecidos acrobáticos e produzidos figurinos e maquiagem utilizando as cores do produto apresentado. Toda a estética da performance foi planejada para integrar a apresentação artística ao conceito visual do evento.
Em vez de apenas realizar uma demonstração técnica de acrobacias, o espetáculo passou a fazer parte da comunicação do lançamento, criando uma conexão entre o público, o ambiente e a identidade da empresa.
Qual o resultado de uma performance planejada
Quando a performance é desenvolvida de acordo com o conceito do lançamento, ela contribui para que o público associe a experiência ao produto apresentado.
Além de tornar o evento mais envolvente, uma apresentação personalizada também gera imagens de impacto para fotos e vídeos, valoriza o investimento realizado no lançamento e fortalece a lembrança da marca após o evento.
Cada lançamento possui objetivos diferentes. Por isso, a escolha da performance deve considerar a mensagem que a empresa deseja transmitir e a experiência que pretende proporcionar aos convidados.
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Carolina Garraffo: Humor e Circo Produtora
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Conteúdo elaborado por Carolina Garraffo, diretora artística da Humor e Circo Produtora. Publicado em 21/06/19. Atualizado em 27/07/26.
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